《打狗棒法》LOGO設計秘笈(上)

         【火星數字教程10年精華】

        導言
        1.本秘籍和大家分享的是做LOGO的方法和思維方式，不涉及造型和色彩心理學等基礎知識。
        2.轉載請注明出處和作者：李小強。
        3.本秘籍隻是萬千武功中的一種，僅供參考，走火入魔我不負任何連帶責任。
        4.欲練神功 不必自宮！
        5.本文所有觀點僅代表我個人的觀點，你可以不讚同！請別剝奪我說話的權利。
        6.我的更多個人LOGO，作品請參閱 http://ska2016.blogbus.com。

        絕世武功必然有心法，講心法前，先和大家詮釋2個名詞。（圖01、02）

圖01


圖02

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        大家先看下麵這些LOGO，這些是我隨機找的體育類的LOGO，他們都有什麼共同特征呢？（圖03）

圖03

        很顯然 他們的共同特征就是：動感 速度感 充滿活力。這就是行業特性，也就是共性。
        我們再看下麵這些LOGO，又有什麼共同特征呢？（圖04）

圖04

        每個行業的LOGO，都有各自的行業特征和表現手法，這就是共性。理解了共性就很容易理解個性了。個性是在具備共性的基礎上，在同行中脫穎而出的特性，也就是這個LOGO，所代表的公司或團體的獨特競爭力。共性是快速的傳遞這間公司的行業屬性，個性是告訴人們這個公司和別的公司有什麼不同。
        了解了以上2個名詞，那麼請看下麵這些LOGO，您能猜到他們的行業和個性麼？（圖05）

圖05

        任何一個LOGO，必定是共性和異性的混合體。（圖06）

圖06

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        下麵我們看看LOGO的3種狀態：（圖07）
        1.圖標+字標（陽）  
        2.字標（陰） 
        3.圖字混合（無極）

圖07

        講完基礎概念，下麵就開始心法了。
        一個LOGO，必須要有一個概念或創意。為什麼呢？ 沒有概念和創意，你在創作的路上就會迷失方向，無從選擇造型和色彩及組合方式。沒有概念和創意，你就不知道你的LOGO，該說些什麼及怎麼說。如果沒有概念和創意，你將陷入和客戶爭討好看不好看的泥潭之中。
        我的觀點是：一個LOGO，好看不好看不是最重要的。
        最重要的是：這個LOGO的創意是否準確的表現出客戶所要達到的目的。不然這個LOGO 隻是一隻中看不中用的GO，一般創意和概念源自品牌的願景或者策略。（圖08、09）

圖08

圖09

        一個LOGO必須傳遞信息，必須說點什麼。有了概念和創意後，我們創作的過程中，在進行造型和色彩等表現的過程中，每一個元素的存在都必須要有存在的理由，必須和我們的創意有關。
        一個GO，不會叫，來了小偷怎麼辦？不會叫的GO 要它何用？（圖10）

圖10

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        和消費者溝通，要用他們聽得懂的視覺語言來進行溝通。做LOGO，前必須先了解我們的目標客戶群，同樣的一個LOGO，做給90後看和做給70後看是不一樣的表現手法。
        簡單點說就是：想對長沙人的賣檳榔，你得和他們說長沙話；想獲得北京人的信任，你得和他們說北京話。如果你對一個北京人，用長沙話推銷你們公司的產品。他肯定對你翻白眼！
        我們生活中有這樣一個名詞：塑料普通話。
        這個詞很能說明問題：我們的視覺語言必須是保持在同一水平線上的。
        例如：西裝革履，穿了雙拖鞋。（圖11）

圖11

        一個LOGO傳遞出的信息越少，消費者越容易留下深刻映像，設計師要做的就是精簡信息，隻表達必須要表達的概念和創意。如果你指望消費者去查閱你的LOGO設計說明，那不如自宮。（圖12）

圖12

        在LOGO的設計過程中，我們經常會用到標尺啊，輔助線啊，等等輔助工具。
        請注意：這個是視覺遊戲，不是幾何數學遊戲。無論你用了多麼科學的方法來讓LOGO規整，最後，還是要以眼睛來判斷是否合適。消費者不會用尺子來看你的LOGO，他們用的是眼睛。（圖13）

圖13

        在選擇色彩的過程中，我們依舊要以創意為核心，同時注意我們的目標消費者對色彩的感知差異。
        例如：黑色在廣東的傳統觀念裏，是不吉利的，是家有喪事的意味。（圖14）

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圖14

        在尋找創意之前，我先給大家介紹下我自己開發出來的一個思維模型，在思維進行縱向推進的時候，必須同時進行橫向思維的平衡。這是整個秘籍的核心，也是心法的重點部分。（圖15）

圖15

        下麵我著重講解下縱向思維模型。
        從沒有創意到得到解決方案（一般來說得到4個解決方案是很容易的）。我們會經曆、發散思維到發現創意的過程。我們很有可能發現很多好創意，也有可能發現GO，不喜歡的紅蘿卜。
        我用一個實例來講解下：（圖16）。

圖16

        在進行發散思維的時候，我用到了一個自己開發的工具表格：聯想工具。看到這個表格大家肯定會問觸覺？嗅覺？味覺? 聽覺?這些有啥用？  哈哈哈……別急，都非常有用。
       舉個例子：大家可以看看，原研哉的設計，他在一個醫院的VI中就引入了觸覺作為導示係統的創意。人是通過五覺來接受信息，然後混合記憶來觸發感受和理解信息的。所以我在這個工具中加入了視覺之外的四覺。（圖17）

圖17

        這個工具是我近期才完善的，下麵這個實例用的是沒有加入五覺的簡化版，我先通過這個實例講解下，這個聯想工具和思維模型的用法。（圖18）

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圖18

        這是一個房產的LOGO在做LOGO之前策略已經給出了一個概念: 藏寶地、非凡墅。基於這個概念我們開始做LOGO。（圖19）

圖19

        這是我之前做LOGO的時候的手稿為此還找了《國家寶藏》這部電影來尋找創意。
        TIPS：電影真是好東西，可以彌補你沒有的生活經曆和豐富你的創意。我的觀點是：不喜歡看電影的設計師，不是一個好設計師。（圖20、21）

圖20

圖21

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        閑話不多說了，發散完後我們來看看我們找到了什麼？我從來都不寫LOGO的設計說明，我主張看圖說話，因為這是視覺的遊戲，無需文字的參與。寫上大段文字說明的LOGO解析，都是天生的智障或者殘疾。（圖22、23）

圖22

圖23

        通過古老的金幣這個創意我又發散出了一係列的子LOGO，主要應用於導示係統。（圖24）

圖24

         我一般都會保留最初的聯想工具手稿。為什麼呢？這張表格就像我的寶藏，可以為同一項目不斷的挖掘出新的創意。
        例如：房產中的區位地圖我是否可以做成藏寶圖的式樣呢？樓書我是否可以做成戴紅藍眼鏡才能看到某些圖形呢？（受國家寶藏的啟發）售樓部我是否可以裝修成一座地下寶藏的挖掘現場呢？還有很多很多...（圖25）

圖25

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         我之前說過通過發散思維的聯想工具我們一般可以找到最少3種解決方案。
        下麵是另外一個：（圖26、27）

圖26

圖27

        通過上麵這個實例我相信大家應該都知道這個思維模型和聯想工具怎麼用了。不會的話，多用你就知道怎麼用了。如果你對這個工具有改進的地方，千萬要記得告訴我和大家哦！
        
        [未完待續]