百度大UE團隊“熊孩子”誕生的奧秘

2015年8月14日，火星時代CGTop再次盛大開講。本次火星時代CGTop係列講座是火星時代實訓基地聯合百度用戶體驗部共同主辦。作為百度設計校園行的一站，本次百度大UE淩斯、郭豔妮、國樂三位高級設計師蒞臨火星，以百度熊孩子的整體設計過程深入講解互聯網時代的品牌設計，揭秘熊孩子製作的台前幕後。

特別值得一提的是，此次百度大UE設計團隊火星CGTop講座是火星時代首次十個校區連線，全國同步直播講座，在線觀看講座的人數達到數千人次。

講座一開始，百度用戶體驗部產品經理廖翔先生就向大家介紹了百度大UE，即百度用戶體驗部。百度用戶體驗部是百度最大的設計團隊，簡稱大UE，是負責百度產品UI設計的用戶體驗設計團隊，現有設計師300餘名。

百度用戶體驗部產品經理廖翔

國樂先生一上台，就與同學們分享了自己的從業經曆。產品設計區別於藝術設計，在設計思維上首先就要區別對待，在產品設計過程中，不光是以一個設計師的視角來做設計，更要以產品經理的角度看待設計。

國樂老師講座中

國樂先生此次分享的主題為“卡通形象及IP在文化輸出中的作用“。演講過程中，從最早的迪士尼、皮克斯、可口可樂、M&M、阿童木，到海爾兄弟、腦白金、酷兒等卡通形象都一一例舉。卡通形象在商業產品中有著不可忽視的價值和優勢，與明星代言相比，卡通形象不會因為明星知名度下降或醜聞而喪失競爭力甚至產生負麵影響。同時，卡通形象也不會變老，隨著時間的流逝，卡通形象的外延和內核隻會不斷增加，內容更加豐富，知名度越高，粉絲和受眾越多。此外，卡通形象定位鮮明持久，更有利於維護品牌形象。

因此，在創建卡通形象的過程中，應更加注重卡通形象的故事性、內容承載性和商業可擴展性，成功的卡通IP形象應該承載品牌的文化內涵和個性，充當品牌和用戶之間的心理連接點。

卡通形象在塑造的過程中，應以產品的性質來決定角色的形體、感官和動作。典型案例為著名的米其林輪胎，米其林的形象由26個輪胎構成，並始終帶著微笑，寓意安全友善，給受眾更加可靠的感覺。同樣一個典型的案例就是《超能陸戰隊》中風靡一時的“暖男”大白，以其軟胖萌的形象受到大家的歡迎。

郭豔妮老師講座中

講座的第二個環節，由百度用戶體驗部資深設計師郭豔妮女士為同學們帶來了熊孩子的形象設計過程。

在確定熊孩子係列的整體形象前，設計團隊對市麵上現有競品的特點進行了綜合分析，然後在百度之前的產品形象“熊度度”和“熊百百”中提煉出了重塑品形象上的幾個關鍵要素——親和力、精練、識別度、時代感。親和力能讓其更容易傳播；精煉性能幫助產品更好的實現周邊拓展；有識別度的產品能更好的在市麵上脫穎而出，和其他競品區別開來；時代感則讓它更容易被目標群體所接受。

設計工作在產品特點確定後展開，首先是對產品形象的性格塑造。設計團隊認為產品形象的性格應該鮮明而又不完美，以達到真實鮮活的效果，而各形象之間性格又要對立互補，能覆蓋全麵又造成衝突感，更有戲劇效果，也能更有話題。在參考了一係列的現有資料，並持續討論後，熊孩子係列的5個形象——小度、波波、貼貼、王叔和布魯就初步誕生了！緊接著又根據產品形象設計了每個形象的性格，並對產品形象進行了拓展，將百度熊應用到百度旗下各個產品線中，包括百度外賣、百度有錢、百度貼吧等等，並製作了包括手機殼、鑰匙扣、玩偶等周邊產品。而在熊孩子係列形象的整體推廣中，為了能夠更易傳播和製作，設計團隊又製作了熊孩子形象的立體控件庫，隻要使用Ai就能做出標準的熊孩子形象。

淩斯老師講座中

百度用戶體驗部高級設計經理淩斯以“商業化的品牌設計——百度熊孩子背後的思考”開始了本場講座的第三個環節。在熊孩子係列形象設計完成後，百度嚐試將其應用到了商業產品中，以其為主題做了一些小遊戲和活動，包括雙十一光棍節和百度覓題等等。

而在形象傳播的過程中，設計團隊對係列形象又做了數次規範升級優化，讓形象VI更凸出，實現統一化輸出。並在這一過程中實現了品牌定位、形象之間整體關係等設計理念的分解推廣，達到了有文化、接地氣、做口碑的營銷效果。

三位設計老師的分享引起了全場熱烈反響，講座尾聲的互動環節，同學們更是熱情高漲，各種問題應接不暇。關於熊孩子的設計配色、實際推廣以及百度的工作體驗用人標準等等問題，三位老師都耐心地一一作答，交流職場技巧、項目經驗等。

講座接近尾聲，百度用戶體驗部楊航特別為大家介紹了百度熊掌俱樂部，並送出豐厚的熊孩子周邊禮品，邀請大家積極參與到熊掌俱樂部中來，不僅能夠展示自己的奇思妙想和各種創意，還有機會參觀百度總部，對熊孩子提出自己的意見和建議。

講座結束後，火星時代UI講師也與百度產品經理廖翔先生進行了一個簡短的討論，對未來行業的發展方向和最新動態抒發了各自的見解，並初步擬定將與火星聯合主辦一場以熊孩子為主題的設計大賽，獎品包括百度正式offer和實習offer，屆時期待同學們的優秀表現。

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